Omvärldsanalys är trendigt och viktigt och detta nummer av Golfens Affärer visar på vikten av detta på flera områden.
Förmågan att se utifrån och in är en överlevnadsfråga. Idrottens största problem är att vi har varit alldeles för introverta och har så låg förändringsvilja. Det är historiskt naturligt. Vi har byggt klubben som en sluten organisation som står utanför samhället med egna regelverk och det fungerade så länge medlemmarna stod för 100 procent av intäkterna. Nu står medlemmarna för ca 40 procent av intäkterna i genomsnitt och den introverta klubben sätter sig själv i livsfara.
I valet mellan att vänta på att verkligheten anpassar sig till klubben eller att anpassa klubben till verkligheten förordar jag det sistnämnda.
Hur ser då verkligheten ut blir den naturliga frågan att ställa sig?
Tja, för vår bransch, upplevelseindustrin, är utsikterna goda. Vi får en tillväxt för upplevelseindustrin på 3-4 procent mot samhällets 0-1 procent. Den arbetande medelklassen njuter av låga räntor och låga energiskatter och fördelen med åldersutvecklingen inom golfen är att fler får den stora ekonomiska bingovinsten, barn som flyttar ut och blir självförsörjande.
En kul förändring är att nätet har ändrat våra statusmarkeringar. Nu är det helt bortkastat att renovera köket eller byta bil när man vill imponera på omgivningen. Nu är det check in på häftiga ställen som räknas, gärna med häftiga personer också. De klubbar som har ett starkt varumärke kan dra nytta av det här, nackdelen är att många av dem ligger i andra länder.
Vi (i betydelsen den medelålders, medelklass som utgör merparten av golfarna) ökar alltså andelen pengar vi lägger på upplevelser. 50-årspresenten är en heldag på Bro Hof eller Ullna, inte en kristallvas.
Vi ställer också ökade krav på bekvämlighet. Här har vi en stark trend som vi måste förhålla oss till. Dagens bortskämda medelklass riskerar inte att den åtråvärda fritiden inte blir bra. Man betalar gärna, men man kräver mer än vi är vana att leverera. Ska kunderna återkomma krävs det att vi levererar mer än tidigare.
En trist förändring är lojalitetsförändringen bland unga som nu börjar nå 40-åringar. För den unga generation som snart är halva vårt samhälle är att vara medlem och solidariskt betala ungefär lika inne som Banlonpolo och gabardinbyxor med sydda pressveck. Här har vi ett antal stora puckar att hantera som inte är enkla. Klubbar med bra läge och varumärke samt hög efterfrågan klarar sig längre men ingen klarar sig för evigt.
Juridiken är ett område som vi nu efter ett antal domar vet kommer påverka idrotten, men vi vet inte ännu hur. Ett exempel är Skatteverkets idéer om otillåten vinstutdelning för golfklubbar som har driften i bolag ägt av klubben. Det är ingen lek. Att ha varit värd för en juniortävling kan kosta 7 000 kronor per timme starttid i vinstskatt och skattetillägg om man åker på en revision. Obelix uttryck ”de är inte kloka de där romarna” går att applicera på Skatteverket också..
Vi kan anta att det blir svårare för oss såväl som för andra idrotter att attrahera ungdomar. För golfen som upplevelseindustri är det inte så farligt, för golfen som idrott där vi vill producera nya världsstjärnor är det ett jätteproblem.
RF pekar på ökande problem att rekrytera till styrelseuppdrag i föreningar. Jag har inte sett det drabba golfen än men blir inte förvånad om det kommer.
Vi läser också om EU:s skuldkris, budget och skuldproblemen i USA, Kinas fusk med tillväxtsiffror, kris i mellanöstern och massa annat elände.
Ett nationalistiskt, protektionistiskt och främlingsfientligt parti, det vill säga ett parti som ur alla perspektiv ska ses som fascistiskt når 9 procent i opinionsundersökningar.
Det finns i vanlig ordning både plus och minus med omvärlden, det vill säga det är precis som vanligt fast annorlunda då det förändras snabbare.
I grunden kan vi dock ta det lugnt.
Golf är något så fantastiskt, så underbart och så givande att så länge vi lever kommer det finnas golfare som både vill spela golf och betala för det.
Det enda vi behöver göra för att få det att fungera är att leva i det samhälle vi har, inte det vi skulle önska oss vi hade.
Varför är det så fruktansvärt svårt för oss?
Svinga Lugnt!